电视缘何“老当益壮”？

        尼尔森的数据显示，2012年前三季度电视广告占全球广告支出61.8%，网络广告仅占2.7%


        不仅是国内的互联网公司，美国的科技巨头们在寻找新的营销着力点时将目光投向了电视。
        去年十月以来，许多国内的观众注意到iPod、Surface和Windows 8的广告出现在多个电视台的黄金时段，有时甚至头尾相连，而这些产品分别是苹果和微软最新推出的数码设备。颇具讽刺意味的是，微软创始人比尔•盖茨曾在2007年初预言互联网将在5年内颠覆电视的地位，而苹果CEO库克也在前不久接受外媒采访时称打开电视“像是倒退了20到30年”。
        微软大中华区副总裁张永利此前在接受《电脑报》采访时曾表示微软此次的营销策略与以往只侧重卖场、线上等渠道的策略有所不同，是将电视和户外生活场所作为重点。他表示，这样做的初衷是为了“把广告融进用户的生活里”，因为“这些（渠道）是他们每天生活的一部分”。
        除了营销推广，各大巨头的产品策略也显示出科技行业对于电视的重视。在今年的CES上，由于PC市场疲软、平板电脑遭遇创新屏颈等大背景，电视成为了展会的亮点，三星、LG、索尼、夏普、海信、TCL纷纷将电视产品放在显著位置展示，在3D电视未能取得厂商们预期的市场反响后，4K电视、柔性屏电视等取而代之，成为被热议的概念。
        尽管与创新不断的互联网相比，电视近年来缺少革命性的变化，也因此屡屡被科技界唱衰，然而数据显示，电视如今依旧是全球范围内最强势的媒体。
        尼尔森在2012年Q3《全球广告趋势》报告中称，2012年前三季度，网络广告增长迅速，但在全球广告支出方面，电视广告占比仍高达61.8%，而网络广告则仅有2.7%。Flurry公司2012年12月的报告则称美国用户每天观看电视的平均时长为168分钟，上网和使用移动应用的时长分别为70和127分钟。 
        在中国，网络广告增长势头更猛，但根据群邑中国的预测，中国互联网广告2012年的总费用在增长54.7%之后达到793亿元，与电视广告的2100亿元仍有较大差距。
        不过电视受到国内外科技企业的青睐，关键还在于它能覆盖互联网、手机应用等新兴渠道如今还无法覆盖的人群。
        易观智库分析师薛永锋在微博上称，互联网公司纷纷《天天向上》原因在于该栏目的受众——“要么90后新生代，要么退休在家大爷大妈，且以二三四五线城市居多”，在90后群体中“恐怕‘天天兄弟’一句话比那些大佬们十句话都管用”。
        陈华在评论这一现象时也表示，“电视媒体的力量让移动互联网开始影响普通老百姓的生活”、“深入到三四线城市”。
        谈到互联网企业纷纷借助电视进行营销，易观国际高级分析师董旭对记者表示，目前国内互联网网民增速已开始下降，互联网公司在现有网民中获取新用户的难度增加，“可能（用户量）从三亿道四亿用了一年，从四亿道五亿要用几年”；而移动互联网在分流PC互联网流量的同时却没有解决变现的问题；因此互联网公司需要进一步开拓市场，“将更多的流量引入其产品和服务当中”。
        在她看来，与互联网公司过去依赖的线上推广渠道相比，电视覆盖的人群更广：“互联网的中间用户更多，年轻用户和老龄用户相对较少；电视的用户原本分布更均匀，在中间用户迁移到互联网之后，两段用户相对更多，与互联网形成互补。”
        赵平也表示，尽管互联网发展已深入地改变了很多人的生活，但电视媒体的广告价值依旧非常明显，“互联网与传统媒体的受众是相互补充的”。
        她认为互联网公司未来可能会越来越多的采用类似的“跨界”营销方式：“以前互联网公司主要是线上的营销，但目前‘90后’已经成长起来了，他们正成为重要的新生力量，他们所青睐的媒体渠道、他们的口味肯定会影响互联网公司在营销方面的战略选择。”
        不过，IT、互联网公司在通过核心业务缓慢蚕食传统电视市场的同时，也试图用新的方式给电视带来革命。
        在视频网站没能达到颠覆性的效果之后，科技界又将目光瞄准了智能电视——苹果和Google通过Apple TV和Google TV引领潮流，后者还吸引多家传统电视制造商进入生态圈；英特尔也宣布将于今年推出智能电视；在国内，随着小米和乐视两家互联网背景的企业在去年年末先后发布智能电视盒，智能电视的概念也受到了前所未有的关注。

        如同其他互联网服务一样，智能电视给用户带来了更多的选择空间，那么它是否会削弱电视在营销方面的作用呢？在董旭看来，尽管智能电视有很大的市场空间，但受大环境和行业特点的影响，其发展速度仍旧有限，短时间内不会冲击传统电视的在营销方面的地位，“它还需要一个普及的过程”。

记者观察：接地气的电视

        春节假期一过，“小镇数字生活”突然间成为了媒体热议的话题，不少互联网从业者都表示应该去一线城市之外的广大地区走一走，让自己更加“接地气”，了解更广大用户的需求。
        而电视正可谓是“接地气”的典范。作为一个门槛极低的媒体，它的用户覆盖各个地域、年龄段、收入水平、文化层次，而视频的冲击力和电视栏目的娱乐性更使它一经普及便有着难以超越的吸引力，也同时具备了巨大的广告价值。
        在互联网、智能手机崛起的同时，电视的确受到了冲击。友盟的数据显示，央视春晚4小时38分钟的时段内，移动应用启动总量达到2.38亿次，且晚会前广告时段与非热点节目时段启动量较高，显示出移动应用已对春晚起到了明显的分流效果。同一时间，在微博上称自己已“多年不看春晚”的也大有人在。
        然而，仔细看看门户网站和社交媒体上的热门文章和话题，与电视相关的仍不在少数，无论是央视春晚还是《非诚勿扰》、《非你莫属》、《天天向上》、《中国好声音》等地方台热门栏目，还是热播电视剧，都成为网民们重要的谈资，并为网站贡献了巨大的流量。
        而在互联网渗透率较低的人群中，电视的影响力更加难以替代。他们中的一些人并非没有条件使用互联网，而是没有使用互联网的需求——他们不需要海量的资讯，也不需要各种各样的新奇工具；在习以为常的工作、学习与生活之外，他们最需要的是轻松而简便的娱乐方式，而电视很好地满足了这一需求。那些热门栏目的导演、编导们都去所谓的“小镇”走过吗？不一定。但他们制作的栏目的的确确比很多互联网产品更加接地气。
        因此，如果IT、互联网公司希望借电视获取更多新用户，那么上节目、打广告只是第一步，更重要的是如何以电视观众习惯的方式让他们了解并接受自己的产品。