耶稣像、面包山、海滩是里约的城市地标

北京时间8月6日，南美洲第一个夏季奥运会——2016年巴西里约奥运会就要来了。

      这同样是葡萄牙语首次主办的奥运会。公元1500年，葡萄牙航海家发现了巴西这片新大陆，并以其所产的巴西红木将其命名。在接下来500多年中，巴西敞开胸怀，接纳了来自全世界的移民，成为全球种族融合的大熔炉。现在巴西有近2亿人口，是除非洲以外黑人最多的国家，也是除日本本土以外日本人最多的国家，同时拥有超过35万土著印第安人，甚至还有数个原始部落未曾与现代社会接触。不同种族、不同文化的融合碰撞，形成了桑巴舞、足球、咖啡、女郎、狂欢节、热带雨林等融为一体的独特魅力。

     不过，对地球另一端的大多数中国人来说，对巴西的了解并不会太多，它实在太遥远了——迄今为止，中国和巴西没有直飞航程，需要去欧洲、中东或美国转机，最近飞行距离12000公里，不算中途转机时间光飞行时间就需要25小时，加上转机时间一般至少要30多小时。

“凡是来到巴西的人都不愿意离开这里。”奥地利作家斯蒂芬·茨威格在《巴西:未来之国》里对巴西的赞美毫不吝啬,在上个世纪四十年代,巴西在他眼中有如未来的理想。

毫无疑问，巴西和中国一样，在今天世界具有重要地位。作为面积世界第五的发展中国家，它不仅仅是贡献了众多足球巨星的足球王国，还是全球橙汁、咖啡、第一大出口国，是世界铁矿石重要开采基地。在工业方面，巴西飞机制造技术亦处于世界前列。

2009年，这个当时最具潜力的新兴市场登上《经济学人》杂志封面，其标题是《巴西腾飞》。但从2010年开始，巴西经济一路下滑，连2014年世界杯都没法挽救它。现在，人们对于奥运会能否挽救这个曾经的“金砖四国”，同样是忧心忡忡：先是寨卡病毒流行，巴西经济持续衰退，货币雷亚尔暴跌，奥运会预算大幅缩减，接着是百万人弹劾了总统罗塞夫，到了7月初，甚至曝出大部分比赛场馆都还没建好……

对于巴西而言，这场30年来最具破坏性的经济衰退同样深刻影响着科技产业：作为全球第二大消费电子产品市场，不仅它的iPhone、电脑等众多电子产品全球最贵，而且由此产生了全世界最猖獗的电子产品黑市……

一位巴西青年的iPhone梦想

       刚刚过去的6月，来自巴西的卢卡斯.罗德里格斯.莫拉（Lucas .Rodrigues.Moura）在洛杉矶之旅中，第一时间不是去环球影城或迪士尼乐园，而是直奔桑塔莫尼卡市3街的苹果商店。

      在这里，25岁的卢卡斯以每部570美元的价格购买了好几部无锁版的iPhone6。其中有一部是他自己的，也有为亲戚朋友代购的。“好多年了，终于可以拥有一部iPhone了。”操作一口浓重巴西本地葡语口音的卢卡斯无比欣喜，为了这部iPhone——尽管iPhone6并不是最新款苹果产品，但对他来说，这个梦想已经等了很多年了。

 原因很简单，过去几年来，苹果的产品在巴西实在太贵了。2013年，巴西被彭博社评为购买iPhone最昂贵国家之首，当时在巴西一部iPhone 5S的价格是1196美元，比美国贵出近一倍。这种巨大差异让巴西iPhone成为夜间脱口秀节目的嘲弄对象，主持人列举了巴西人买iPhone 的钱可以做到的5件事，比如可以带一个姑娘去美国迈阿密，买两部iPhone后回到巴西。

那时的卢卡斯，生活在巴西里约热内卢最大，也是南美洲最大的罗亚尼亚（Rocinha）贫民窟，依靠兜售热狗和香烟为生，每个月大概能收入500雷亚尔（约合人民币1000元）。拥有一部iPhone，对生活中贫民窟的绝大多数人来说都只是遥不可及的梦想。

      在巴西，人们大多非常喜欢智能手机。不管是走在里约市的街头、商场、海滨还是贫民窟，都能经常看到低头一族，不过，这些手机大多是低端智能手机，昂贵苹果手机的踪影在街上往往很难看到，拥有一部iPhone，在巴西可以说是身份的真正象征。

  2014年4月，为了改变自己的命运，卢卡斯离开贫民窟，到里约热内卢市中心用所有积蓄摆起了地摊，销售从中国商家批发来的Moto G手机外套——Moto G是一款摩托罗拉移动被谷歌收购后推出的第二款智能机，主打低端市场，在巴西售价260美元。

“这款手机价格实惠，屏幕很大。”卢卡斯当时没想到，就是Moto G改变了他的命运，收入开始直线上升。2015年，Moto G与更为便宜的Moto E（售价200美元）热到脱销，是巴西国内销量最高的单品，让三星的市场份额从51%降到了43%，更是让LG把第二名的位置让给了Moto。

 为了摆脱在巴西的窘境，苹果其实也采取了一系列举措，包括在圣保罗最繁华的波本购物中心开经销店，然而几年过去，苹果手机仍然是巴西普通消费者难以企及的高端手机——16G内存的iPhone6S在巴西的最低零售价为3199雷亚尔（约合人民币7686元）。今年6月，德意志银行专门针对iPhone做出的一份全球价格报告显示，巴西仍然是全球iPhone最贵的国家，以卢卡斯购买的iPhone6为例，其售价在巴西达到了930美元-1254美元，而同款机型在美国600美元就能买到，比中国消费者都要贵近2000元。

不仅仅是iPhone，其他苹果产品在巴西同样全球最贵。比如一台4核苹果电脑，在美国只需要1999美元，在巴西需要4300美元；一个Apple TV，美国售价99美元，巴西是181美元；256 GB 13 英寸版本的 MacBook Air，巴西 2455 美元，而美国仅售 1299 美元——按照2014年巴西人均年收入12624雷亚尔（(1美元约合4雷亚尔）来看，确实将这个国家的大部分消费者拒之门外了。

  这也就能理解——为何卢卡斯等巴西游客在有能力到美国旅游之后，第一时间是去实现自己和亲戚朋友的iPhone梦想。

  全球最贵消费电子产品国度

第一个在巴西零售店购买PS4的用户

     除了苹果，其他科技巨头野心勃勃进入巴西后，也往往发现这个拥有2亿人口的国度并非想象中的“金砖之国”。

     7月中旬，三星向巴西正式推出移动支付服务Samsung Pay，希望以里约奥运作为跳板，向拉美市场推广三星移动支付业务——尽管统计数据显示三星手机占据巴西42%的市场份额，但畅销的却是低端手机，三星Galaxy S系列在巴西同样贵得出奇。

大鼻子的马里奥不怕冰雪世界或库巴城堡，但有一个地方它却可能会害怕，那就是巴西——从2015年2月开始，任天堂停止了巴西的软硬件产品销售，包括wiiU游戏机和游戏。

原因很简单，因为售价太贵，任天堂的产品在巴西没有人买。2013年底，巴西宣布引进任天堂Wii U主机，零售价高达800美元（约5000人民币）。要知道，Wii U在其他国家已经于2012年发售，标准版售价约300美元并同捆游戏。而同样的主机在巴西要800美元，一款马里奥游戏甚至从美版40美元提高到90美元，还在1年多后才上市，也难怪任天堂要无奈放弃经营了。

一位在巴西经商多年的华侨李建伟（音）就对记者说，在巴西想玩主机游戏是一件非常奢侈的事情：一盘3DS游戏超过90美元，XBOX ONE售价超过1000美元，PS4在巴西价格甚至高达4000雷亚尔（约1845美元）——同样是全世界最贵，没错，如果选择在巴西索尼店里买PS4，这个世界第5大国的民众要比美国或者日本人多花超过4倍的价钱！这个令人发指的价格，不仅让索尼在巴西的首发出现“零销售”记录，而且众多粉丝联合起来的抵制该产品并且试图推动巴西参议院改革税收制度。

  “这同样是全球最贵的手机资费国家。”李建伟说，去年有巴西媒体自己算账，按照巴西国家运营公司的资费标准，市内手机通话每分钟价格为0.71美元，不同运营商之间通话价格每分钟为0.74美元，并且每年会有一至两次基于通胀率的集体上调。巴西居民平均4%的收入要用来交手机费，其手机资费在全球被调查的160多个国家当中是最高的。

 对于这一点， 小蔡在2014年巴西世界杯采访期间遭遇的下马威深有体会。他先是跑断腿，好不容易央求店员用他的税号CPF换了一个巴西手机号——根据巴西规定，必须要使用当地纳税使用的个人税号CPF才可以申请开通，外国人护照在很多店并不能使用。然后给一位当地采访对象打电话，吃惊的发现短短2分钟就打掉了10雷亚尔，后来他才发现，他在当地办理的号码属于CLARO运营商，采访对象电话则属于VIVO——在巴西，同城同网打电话很便宜，但跨网打电话，其费用往往如流水一般。如果不打手机呢？那么只有类似国内城市多年前的200电话卡使用，费用比起IP电话仍高得离谱。

价格贵也就算了，更难以让人忍受的是很多地方都没有信号，即便是在即将召开奥运会的里约。7月份，已走过60多过国家的张海律到了里约，但10多天后一直没能去作为“世界新七大奇迹”之一的基督山看看，原因就是他习惯性的用手机导航，但走着走着就没有了手机信号——作为奥运举办城市，里约网络状况要好于巴西其他城市，但4G覆盖率最高的网络运营商Vivo，覆盖率也只有70%。最差的OI，覆盖率甚至不到45%，不到城区一半的地方。

“巴西运营商主要有VIVO、TIM、CLARO和OI等四家公司，分别瓜分了27个州的移动业务，但每家运营商分别有自己的地盘，而且政府对巴西城市地面的建设管控较为严厉，许多通讯天线的设立是不被允许的，因此造成了很多地方价格昂贵还没有信号的缘故。”李建伟说，其实电信巨头也不容易，就在今年6月，巴西电信公司Oi SA就申请了破产保护，这是该国历史上规模最大的破产案。

就连在全球价格日趋下滑的PC行业，价格在巴西也逆势上涨——根据巴西IDC的数据显示，2015年巴西电脑销售量下滑36%，但每台电脑平均销售价格为2323雷亚尔(约合600美元)，比2014年上涨37%。

万税之国和30年最严重经济衰退

微软关闭了巴西多家不足一年的实体店

巴西经济正经历30年未有大衰退

过去10年，巴西国内的工薪阶层、中产阶级数量也已经超过了2亿总人口数的一半。来自IDC的调查称，巴西已经成为全球第5大智能手机市场，将在2017年排到第四的位置。可以说，这些为巴西电子产品的飞速增长提供了巨大的推动力。

那么，巴西的电子产品，为何基本上都是全球最贵呢？“税收、税收和谜一般的巴西经济。”圣保罗当地一位通信分析人士Rocha对记者说，虽然跟中国一样，贵为“金砖四国”之一，但巴西制造业完全和中国不同。“制造成本高、进口税费高，导致本地区电子产品价格较全球其他市场高出不少。”

“一台PS4的1845美元中，逾60%的钱都是交给了巴西政府。”索尼曾向粉丝解释称，并不是他们要牟取暴利，而是这个国家的税收和关税实在太高。

 今年3月，微软同样因为税费问题在巴西关闭了多家成立不到一年的实体店。微软称，自去年以来，微软一直在评估巴西的业务运营。微软去年10月关闭了位于巴西亚马孙州工业区的工厂，此举影响了当地1200名员工，然后在去年11月，微软产品在巴西当地的价格从6.5雷亚尔上涨到10.3雷亚尔。在更早之前，奇瑞汽车、富士康等已经关闭了在巴西的工厂，H&M与宜家两大零售业巨头也放弃在巴西开设连锁店的计划。

Sadayuki Hocoya是巴西的一位本地贸易商，他对巴西的进口税也十分不满，据他介绍，巴西进口税均有五个税种组成，分别是II（进口税）+IPI（工业税）+IOF（金融操作税）+IRPJ(所得税）+ICMS（商品流通税，但每个税种每个港口的进口税务系统所占比例是不相同的，操作费等等费用互相港口都有区别。“各地市政府还有税收，所有税费加在一起，就接近货物值的60%-70%。”

就连电商小卖家对巴西海关税收之高也心有余悸。一位速卖通卖家说，他一个巴西客户的单子，货值才117.52美元,走的UPS快递，1.04美元寄出，此后几个月就一直扣在海关处，要求交128.43美元关税。

   除了高税收，货物清关“被延迟”现象也时有发生。Hocoya说，巴西对大部分产品进口需要得到进口许可证。比如电子产品出口到巴西需要进行INMETRO的苛刻认证。“海运到巴西港口通常在45天到60天之间，海关清关起码要14天，还要准备相当于货值70%左右的资金先付税，再加上运输销售时间15天，给巴西客户正常的账期60天。这样一算，1块钱的商品卖到巴西，你要准备1.7元的资金，差不多6个月才能完成一次周转。这些还不包括正常发生的经营费用。”

      按照巴西对进口电子产品规定,只有在巴西设厂的外企,其产品才能享受低税率或免税。而巴西进口税高昂最终目的，正是为了迫使苹果这样的企业把先进技术和充足资金转向巴西——6月22日，索尼官方宣布中止在巴西的智能手机生产线。2015年，巴西在巴西投入8300万美元建立生产线，当时巴西政府曾承诺索尼在巴西设厂会享有税收上的优惠。但到了2006年，索尼在巴西生产智能手机的成本就直线上升，不得不放弃了生产线。

      巴西消费者购买力不足也是一个重要原因——尽管巴西宣称有1亿人中产阶级已经达到1.3亿人，与10年前相比增长63%。但实际上，在通货膨胀、货币贬值、高税收等影响下，这些中产阶级也大多买不起一个iPhone，只能买得其一台Moto G。

“在巴西，年收入大致在5500美元到27000美元的新兴中产阶级，是Moto G的主要购买者。”卢卡斯就表示，更不可思议的是，在Moto G上市之前，很多中产阶级都还在用功能机。

作为一个高税赋的国家,巴西常被戏称为“万税之国”。联邦、州和地方三级政府所征收的税种目前有104种。过去多年来，巴西每届总统大选，候选人每次都会提税改，可每次都是大改没有，小改不断，越改越复杂，越改税越高。

     更为严重的是，巴西正经历30年来最严重的经济衰退。根据巴西国家地理及统计局数据，2015年巴西居民消费者物价指数上涨了10.67%，通货膨胀也达到13年来最高水平。同年，该国国内生产总值萎缩3.8%至5.9万亿巴西雷亚尔，为1990年至今最大跌幅。

     加上巴西雷亚尔货币贬值严重，大量企业破产、政局不稳、腐败丑闻不断、贫富分化严重——今年5月12日，罗塞夫因遭弹劾被暂停职务，接替的副总裁特梅尔（Michel Temer）最近也因违反竞选财务法被法庭定罪，让巴西人难以消费高昂的电子产品。巴西电子工业商会最近就批评称，来自政府的腐败导致行业竞争力不强，货币过分升值也使行业生产雪上加霜。 

电子产品黑市交易猖獗

  “现在经济局势很不确定，利率不断增加、失业率不断增加，贫富分化不断拉大，国内那些高昂的电子产品我们再也买不起了。”来自巴伊亚州的戈麦斯说，这逼迫他们不得不购买走私电子产品——今年5月，他就在黑市购买了一部三星手机，比行货便宜整整近一半。此外，他的电视、鞋子、衣服甚至糖果，也是在走私黑市购得。

  过去几年来，巴西的“高物价”使得该国成为走私者的头号目标。这些走私渠道，一些是走机场或海港，比如像卢卡斯这样通过“假期旅行”方式采购电子产品。在巴西，这种行为同样是违法的，此前两名美国乘务员因涉嫌从美国走私14部智能手机、4部平板电脑和7部游戏机，在巴西圣保罗机场被捕。

  更为猖獗的是来自黑帮参与的边境走私——比如巴拉圭的埃斯特城。人口约35万的埃斯特城紧临巴拉纳河，河对面就是巴西的伊瓜苏市，再不远处就是阿根廷。埃斯特城有如巴拉圭、巴西、阿根廷“3国交界地带”的实质首都，是个法治形同虚设之地，市内黑市交易及走私猖獗，从毒品、军火、私酒、电子产品到各种仿冒品，应有尽有且不虞匮乏，更充斥着黑帮及甚至回教极端份子。

  埃斯特城还被称为世界上最丑陋的城市之一，街上挤满破破烂烂的免税商店，没有红绿灯也没有人行道，只有小贩和非正规交易商，这些并不影响这个城市称为走私者心中的天堂——例如，一台全新戴尔笔记本电脑在巴拉圭只卖800美元，拿到500米远的友谊大桥彼端巴西，就卖1000美元。

  几十年来，埃斯特城的法加达斯夫妇就是靠着走私电脑、电视、鞋子及其他东西，到邻近的巴西与阿根廷贩售，赚取高额溢价，养活一家七口。他说，每晚天黑后，无数装运着纸箱货物的卡车，小汽车和摩托艇在全副武装的黑帮保护下，横渡巴拉那河，运往巴西和阿根廷境内。

  目前还很难估算巴西走私商品规模到底有多大。数据显示，巴西走私市场正在不断壮大。2011年，巴西机场、海港和边境缴纳的走私商品价值达到8.12亿美元，相比2010年增长16%。巴西司法部表示，2004-2010年期间，巴西境内的走私商品价值增加了3倍，其中包括毒品、军火和电子产品。这个数据还不包括通过巴拉圭走私进入巴西黑市的手机，黑市手机的容量在每年800万台左右。

实际上，过去几年来巴西海警总是不遗余力地打击，但收效甚微。“巴西政府和军队正试图重新控制三国交界区，但是巴西政府和军队主要集中于三国交界区，其他更大的走私网络因此也成为真空点，那里的监控控制较松散。”荷兰莱顿大学人类学家阿吉亚尔在考察后担忧的称，对于巴西来说，控制巴西边境要塞是一项艰巨任务：巴西海岸线长度超过4600英里，毗邻10个国家。来自巴西、巴拉圭、黎巴嫩、叙利亚、中国等商人一直控制着这一地区，并在巴拉圭专为走私者建立电子产品商店，并偷偷在几个国家边境从事走私活动。走私分子有多种“入侵”该国的途径，即便没有了埃斯特城，也会有其他众多运营基地。

相关链接：里约奥运将采用的高科技技术

     尽管巴西经济衰退，政治动荡，但多年来，全球瞩目的奥运会一直都是高科技的展示舞台。里约奥运也不例外，在8月6日开幕的里约奥运会上，也有几项堪称将引领未来潮流的高科技。

 云计算：让数据中心成为历史

     2016年里约奥运会的信息技术预算为15亿美元（约合人民币98.3亿元），重点是两个方向：赛事管理和比赛结果。从运动员认证、人力资源分配到赛程安排，一切与管理有关的工作都会被云计算覆盖。通过云计算管理的系统可以同时处理30万个认证请求，支持巴西警方和移民部门对出入境人员进行检查，提供办理签证等服务。

 空飘摄像机：从战场到赛场

Simera空飘全景摄像机被比作“具备直播能力的个性化订制版谷歌地球”。每套摄像机有13个光电摄像头，由热气球带着上升到设定高度。除了录像功能，它同样提供实时监控选项，每秒更新一次。每组设备重40磅（约合18公斤），将布设在4个主要比赛场馆的200米上空，由当地军警和市政部门共同使用，除了能够应对降雨和时速60公里的风力，考虑到里约的犯罪组织拥有不少致命武器，供应商还测试了这套系统防枪击的性能。

VR技术视频直播

     今年3月，奥运转播服务机构（OBS）证实了2016年巴西奥运会将采用VR虚拟现实技术进行转播。此次，OBS除了采用虚拟现实技术转播开闭幕式外，也会每天选择一个赛事进行VR画面转播。不过，只有三星Galaxy智能手机和Gear VR头盔的用户能够观看。

8K极高清电视技术

   最新的8K极高清（像素可达3300万）技术也会来助阵，不过，本届奥运会的8K极高清转播将只在日本进行。转播方将从7000小时的实况报道中，选出130个比赛片段制作成8K极高清版本，输送向日本观众。

关于巴西消费电子市场，你需要知道的：

1、2014年，巴西消费电子产品销售总额超过450亿美元，其中大部分产品通过进口，进口总量中有约4成来自中国。2015年，巴西消费电子产品总需求规模311.44亿美元，同比下降超过30%。

2、目前巴西市场别致的蓝牙耳机和音响很受欢迎，如圆形、笔筒形、灯笼形等造型别致的形状。这主要跟巴西人个性张扬来决定的。

3、巴西拥有全球排名第九、拉丁美洲第一的固定宽带用户规模，但在固定宽带普及率上，仅略高于拉美平均水平，落后于智利、阿根廷和乌拉圭。

4、巴西拥有超过1亿网民，网购是这些网民在网上的主要活动之一。其中活跃用户（网购一次以上者）占比高达83.6%，并且40%以上都曾在速卖通、亚马逊和eBay等国际购物平台上消费。