你会因为探店视频而“种草”美食或者前往店内消费吗？

所谓探店，就是人们去某个地方吃喝玩乐的时候，以拍摄短视频、拍照或地址定位等记录方式将自己的体验、感受分享到网络平台。作者要对该商家的地理位置、服务特色、市场价位有一个初步的了解，然后拍照写帖，做点评。

丰富的场景、沉浸式体验等让探店颇受欢迎，这给了众多网友带来参考，也有很多店会邀请网红进行探店，通过网红发帖来吸引粉丝前去消费。

然而，有网友质疑，最近探店博主越来越多，视频摆拍越来越多，内容也逐渐同质化，“有的把食物拍得很精美、秀色可餐，但是看不到几个吃的镜头，反而会觉得不真实。”

现在，探店则沦为了博主赚钱的工具。

据工人日报，探店博主越来越多，出现了诸如“虚假种草”“变相做广告”“吃霸王餐”等问题，乱象频出。

根据一家北京短视频平台探店接单 MCN 机构分享的报价表显示，按粉丝量等级不同，费用在800-10000不等，粉丝量超200万的达人收费可过万。

然而，规范缺失、从业者良莠不齐也催生了种种乱象。一名从业者称，有的达人后续还会要求商家继续充值来保持推荐位，如果商家拒绝付款，就会写差评。

作为第三方评测，探店博主若不能做到客观真实，那么跟随探店博主选择消费的消费者无疑从“避雷”变成了“踩雷”。

这已不是探店首次引发争议。

去年11月，一位拥有百万粉丝的网红博主两次试吃了同一家炸酱面，第一次试吃后吐槽其26元一份太贵，还称该炸酱没法吃。而后又发布了一期视频大肆吹捧炸酱面真不贵、是妈妈做的味道。两则态度截然相反的探店视频引发大量网友吐槽。

宛如“川剧变脸”一般的前脚踩后脚捧，让人质疑这背后是否有利益驱使。比如探店博主在收了广告费后不惜背离诚信，完全按照商家提供的稿子念。

法制日报曾报道，经调查并卧底探店群发现，探店刷好评已形成产业链，探店博主到不到店无所谓，只要收了商家钱，就说好话。

报道称，在某探店群中会有人组织群友去一些店铺免费体验，体验结束后发布含有图片或视频的探店好评内容即可。而这样的探店买卖，有的甚至不需要真的去探，就像好评刷单一样。这样的探店群数量庞大，有的在网上公开售卖、入群需要账号达到一定等级或有一定数量的粉丝。

对此，人民日报曾给出评论称，流量越大，粉丝越多，探店达人越该自律自重。否则，无论是“吹店”还是“黑店”，都会被看做牟利的靠垫，不是被粉丝唾弃就是被监管打击。

在专家看来，收费探店视频应显著标明“广告”。一般而言，顾客被探店视频吸引消费后觉得上当受骗，很难找探店博主维权。但在一些情况下，根据广告法规定，发布广告的探店博主也要承担责任。此外，可引入包括博主、商家等在内的信用管理体系，运用信用积分公开公示等方式规范博主、商家行为。

近年来，中央网信办部署开展了“清朗•打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动，将雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”列为重点整治对象。探店视频越做越假，确实需要迎接监管的重锤了。

编辑：崔崔