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库克的贪婪,正毁掉苹果
  • 2019/1/17 9:37:34
  • 类型:原创
  • 来源:电脑报
  • 报纸编辑:电脑报
  • 作者:文/锌刻度
【电脑报在线】谁是苹果股价一路下跌的最重要原因,是中国等新兴市场销量下滑,还是自己口中“苹果创新无人能及”,却创新难寻、贪婪无比的库克本人?



北京时间1月4日,苹果股价暴跌9.96%,股价收于142.19美元,市值一天蒸发741亿美元。

这是苹果股价2017年7月以来最低水平也是2013年1月以来最糟糕的一个交易日这些损失使得苹果的市值跌破6800亿美元,排在第四位,落后于微软亚马逊谷歌母公司Alphabet。

谁是苹果股价一路下跌的最重要原因,是中国等新兴市场销量下滑,还是自己口中苹果创新无人能及却创新难寻、贪婪无比的库克本人?

 

 

刚说完创新第一,就被打脸

 

 

 

2018年10月3日,苹果公司股价盘中一度升至232.66美元/股,创历史新高市值达到1.1万亿美元峰值排名全球第一,股价就一路狂跌——按此计算,短短三个月,苹果苹果市值已缩水约4500亿美元蒸发的市值比另一美国科技龙头股Facebook目前3786亿美元的市值还高。

一路下滑之际北京时间1月3日,苹果下调了对该公司当前财季营收的预期,称其原因是升级换代至新款iPhone的用户人数较少,且该公司在中国市场上的销售表现疲弱。

在一封致苹果投资者的信中,苹果解释了部分原因:“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战,但并未预见到减速——尤其是在大中华区——的规模。事实上,我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区,覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

不过,值得注意的是,库克在信中强调称,尽管这即将过去的一个季度充满挑战,我们对自己业务的基本优势一如既往地充满信心。我们带着长远的目标运营管理苹果,并且苹果也一直在逆境中重新审视我们的方法,充满利用我们企业文化的灵活性、适应性和创造性,并从而不断改进和前行。

“最重要的是,我们对公司未来的产品和服务亦充满信心和期待。苹果的创新无人能及,我们亦将一如既往地大胆创新。”库克说。

库克称,苹果的优势在于我们的韧性、拥有的人才和我们团队的创造力以及我们对每天工作的热忱,因而我们能够做出这些调整和改变。

“也正因为如此,人们对苹果抱有极大期待。我们始终致力于每天超越这些期待一点点。苹果在过去如此,未来亦将始终如此。”

但显然,在华尔街看来,库克强调“创新无人能及”,远远不能与手机销量下滑、在中国市场遇冷相提并论——这也导致苹果一夜间市值蒸发741亿美元。

罪魁祸首是库克?

 

 

 

 

苹果股价的暴跌,不仅让道琼斯整个大盘暴跌,还影响了诸多投资者,比如巴菲特。巴菲特此前持有2.525亿股的苹果股票,分析师表示,如果苹果股票继续下跌,神巴菲特旗下的投资公司可能会遭遇28亿美元的巨额丧失。

大环境来看,宏观经济因素确实会影响到企业生存和发展状况。然而,库克却把“锅”全甩给中国市场。

这个该由中国市场来背吗?

其实,不仅仅是在中国市场,在如今最有发展潜力的印度市场,苹果份额不足1%,全年营收仅为18亿美元,还不及苹果预期的50%。

中国市场与苹果销量下滑相比,国产品牌正好相反——IDC数据显示,2018年第三季度苹果在国内份额仅剩7.4%,落后于华为、vivo、OPPO和小米之后,特别华为大幅甩开与苹果的差距。

缺乏创新技术遇到瓶颈才是苹果中国市场表现不佳的第一个原因。2011年库克接下苹果CEO的位置,成功带领苹果成为全世界最赚钱的手机公司但在在许多产品方针上都与前CEO乔布斯风格迥异,迄今没有推出具有颠覆性的产品,也让他近年来饱受外界iPhone缺乏创新”的批评

比如2018年,国产厂商们屏下指纹、后置三摄像头、滑轨技术、3D面部解锁、ToF,甚至是快充技术一一进行了尝试,但是苹果iPhone XS Max与iPhone XR仅仅只是针对中国市场做了双卡特殊优化——一个早就过时的技术。

“iPhone早就失去了最初对我的吸引力而且安卓系统与iOS系统的差距也越来越小,为什么要用苹果呢?”多位曾经的苹果手机用户对记者说。

与此同时库克作为一个精明的生意人,产品价格一年高过一年,从每件设备中获取更多利润得益于高价策略,苹果在2018财年营收和利润惊人。相关数据显示,2018财年利润率为38.34%,相比其他科技企业,苹果利润率靠前,赚取了全球绝大部分手机利润。

2018年库克变得比任何时候都要贪婪——“以前一个肾可以买一台”,现在是“两个肾都怕是不够了”,其中iPhone Xs Max发布价高达12799元,相比去年的巅峰作品iPhone X还贵出3111元

甚至,新机发布几个月以来却问题频频,包括信号机身发热电池续航差假防水等等,影响范围最广的是信号问题Wi-Fi和LTE连接。iPhone XS系列正式发售之后,不少用户都在社交媒体上抱怨,手机信号差,Wi-Fi不给力,甚至还会因此错过一些电话与短信。

可以肯定的是,如果库克继续现在的贪婪,以及苹果产品的不作为,那么只会距离中国广大消费者越来越远——即便是最忠实的苹果粉,又有几个肾可以卖呢?

 

降价能否拯救中国市场

 

 

 

 

 “警示旗一直在飘,” 过去三个月一直做空苹果的基金经理William Fleckenstein在接受彭博社采访时说,“你可能看到苹果状况恶化,过去几年销量增长乏力,市场份额流失。一直靠狂热支撑,现在泡沫终于破了。”

市场份额流失之下,XR就此无法避免减产的命运。

据《财经》报道,2018年10月末,苹果公司在iPhone XR上架两周后就通知富士康及和硕,将原本计划制造的手机总量7800万部,削减了三分之一。并且,近期苹果代工厂之一的昌硕科技已经提前3个月拆除了XR的产线

苹果本来对XR寄予厚望。2018年10月,苹果甚至计划把全球大约45%的新iPhone产能给予iPhone XR。苹果为了维持利润,已经停止了生产X系列。

这种减产,对庞大的苹果供应商产业链影响难以估计。一位不愿具名的富士康员工对媒体披露,苹果减产对富士康的影响很大,郭台铭也很着急,“富士康除了苹果赚钱,其它都不怎么赚钱,甚至还亏钱。如果苹果一旦减产,那么富士康就很危险了。

因此,代工厂选择以裁员应对。有富士康员工透露,北京的一个研发中心裁掉了80%的人,这个手机研发中心有300多人,裁掉的不仅有普通员工,还有管理层,包括台湾地区过来的管理人员。

最新消息显示,为了拯救中国市场,苹果开始以降价进行应对。1月8日晚,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

其中去年苹果发布的新机iPhone XR降价幅度最大,仅渠道价便下降450元,目前售价为5250元。

降价恐怕是库克本人无奈下的必然选择了但消费者真的愿意接受么?

本文出自2019-01-21出版的《电脑报》2019年第02期 A.新闻周刊
(网站编辑:PCW-hjz)


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