洗牌后的重装上阵

微视早期定位不清，用户范围过广，资源对接有限，平台内容不稳定。在市场格局和腾讯内部的业务定位下，微视的发展也并不明晰。其说微视死在了战略上，倒不如说微视是栽在了内容上。而此次重装上阵的微视，似乎已经将这些问题进行了一番透彻的思考，做好了打一场硬仗的准备。

“大树底下好乘凉”，背靠腾讯这棵大树的微视，此次带着更足的底气回归了。许多业内人士都曾说过：“短视频只是内容的发布平台和模式有所改变，对于内容的要求依旧十分严格。”

而在记者与腾讯微视负责人的采访中，她告诉记者“腾讯将给微视非常强大的体系化支持，与其他业务进行联动整合。”之后，腾讯旗下现有的音乐、游戏、动漫、影视、综艺等都将作为内容支持，为用户提供更加丰富的玩法与素材。具体而言，目前qq音乐就为微视提供了千万级正版曲库；腾讯游戏中非常火爆的王者荣耀、绝地求生等IP作品也将为用户增加玩法。

而在流量方面，腾讯将利用qq空间、qq微博、微信等渠道为微视提供流量支持。微视中的优质视频内容将会输送到这些平台当中，形成联动。表面上看，短视频APP的竞争是点击量的竞争。但从更深层次来讲，其互相之间的较量是各自社交方式带给用户的体验以及用户背后社交圈的重划。

如今的微视不仅有了全新的思考与定位，还有了腾讯系中的多方联动支持。但体系化的作战方式，是否能够在这场激烈的短视频之战中顺利突出重围呢？我们将拭目以待。

“鹿死谁手，就看今年了”

——短视频业内人士Lydia

电脑报：在各大平台百花齐放的情况下，短视频创作者该如何生存？

Lydia：垂直细分是生存的前提，有垂直细分领域持续输出能力的自媒体人，他们有源源不断的素材，视频的表现方式也更加生动具体。IP属性经过一轮轮的强化，更具有议价和变现的能力。

只要内容足够垂直，用户在观看时就已经完成了目标用户的筛选，对于其关联商品的需求就非常自然，因此观众画像非常明晰。相比美食、游戏这些大的领域，更细分的领域可能更有深耕的价值。从算法推荐角度来说，也是更精准所推荐的用户越匹配，播放量更高。

电脑报：你认为各大平台之间的争夺会走向何处？

Lydia：今年补贴大战应该会基本告一段落，行业会基本成型，十家左右的头部公司将占据市场高点，他们有各自擅长的领域，业务会相对集中。这个市场会变成一个完整而繁荣的生态链，连专门为网红们定制周边的公司都能生存得很好。鹿死谁手，就看今年了。

电脑报：你预计短视频行业中的哪一类别都在今年迎来爆发？

Lydia：IP化将是更多PGC的发展方向，他们通过精心的设计来沉淀自己的形象，形成自己的文化和粉丝圈，获得高认同度和粉丝感情。而另外一个很大的趋势是二次元化，年轻人的喜好决定了二次元会更加易于接受，越来越多的内容会二次元化，形成一个新的文化氛围。

电脑报：面对当前的监管风暴，你认为短视频达人和平台应怎样应对？

Lydia：其实这与网红的发展历程大致相同，网红的玩法就是低配版明星，或者接地气版明星，通过大量的互动来获得粉丝成为曝光节点。但是网红的大尺度也存在许多的政策风险，政策风险同样也代表着投资风险，网络自制内容经验不足，尺度过大可能就会出现诸如吐槽大会这种的下架情况。如何在娱乐尺度和政策审核风险中取得平衡，应该是所有内容创作者该思考的问题。

而对于这些平台而言，本身除了符合政策要求之外，还应加强技术力量研发，在人工审核队伍建设的同时，重点做好社会监督举报受理工作。在当前的监管风暴下，行业内的大震荡几乎是无法避免的，因此各大平台在这个时候应该及时纠正，及时明确新的正确方向。

“此次整治会带来健康、有利的变化”

——短视频精英社群创建者顾小雨

电脑报：通过你在行业里一年的观察，你认为短视频行业将会有怎样的发展趋势？

顾小雨：首先，内容视频化还会继续，不仅是自媒体，越来越多的企业已经意识到短视频对于企业的营销推广是有多么重要。其次，短视频行业还会继续细分，不仅从内容领域这个角度去细分，还会从行业的角度去细分，你属于自媒体还是传统媒体，是企业推广还是品牌营销。最后，潜在的商业价值正在被挖掘，不管是电商变现、知识变现还是广告价值，短视频行业正在从平台补贴的阶段平稳过度。

电脑报：你对此次的短视频行业整治有何看法？

顾小雨：其实此次整治对于短视频行业利大于弊。我的学员当中有许多人都已经成为了粉丝数量较多的大V，她们也都认为这对于行业未来的健康发展来说是件好事。事实上，不论是AB站、快手还是抖音，其平台上的诸多创意短视频都在一定程度上侵害了原作品的著作权。

一方面，国内的版权意识的确有待加强，这有利于版权规范化，也是对经典文艺作品也是一种保护。另一方面，在一直没有明确条例进行管控的短视频行业，其实一直以来处于肆意疯长的状态，各大平台中都存在大量的低俗文化作品。此次整改或许会为整个行业带来较大的变化，但我相信这个变化是健康的，有利的。

电脑报：这对行业从业者来说有什么影响？

顾小雨：此次整改对于创作者来说是一次重新学习的机会。其中，一直依赖打擦边球来夺取眼球的从业者很有可能在这次整治中成为牺牲的对象，但重新学习和明确正确方向之后也依然拥有机会。而对于优质的内容创作者来说，这更是一次出头的机会，在大批量的不良创作者被清理之后，他们将拥有更大的发挥空间。

而对于平台而言，这次整改不仅能够对其起到警示的作用，还将促使其加快完成自我审核与建设。这一点对于平台未来的良好发展来说起着至关重要的作用，因此运营者应将眼光放得更加长远一些。

电脑报：你认为经历此次整改，各大平台未来应该如何自审？

顾小雨：短视频行业以及自媒体的发展十分迅猛，因此导致内容创作变得越来越不可控，所以总局介入是再所难免的。而当前短视频行业生产内容很大程度上来源于UGC，其个体化、碎片化的特性决定其难以从内容生产环节切入监管审查机制，因此政府监管也主要从平台方入手，对内容和平台进行监管和规范，约束内容乱象，规范平台运营。

但除了政府的硬性管控之外，平台自身做好内容把控，才是避免相关风险的重点。在这一过程中，平台应该时刻紧绷一根弦，不断完善监管机制。同时，留意政策动向并及时调整政策，将平台的发展方向放在正确的道路上，才有可能在行业洗牌过后突围成功。

声音：短视频的未来还有很长的路要走

投资人赵顾：经过这几年的发展后，短视频行业似乎也迎来了第一波洗牌，很多公司在这一过程中死掉。主打草根用户的快手，依靠新浪微博的秒拍、小咖秀，以及背靠美图秀秀的美拍活了下来。

只不过，短视频的未来还有很长的路要走，依然存在着诸多问题。一是内容监管问题，此前梨视频被整改也说明存在风险；二是宽带设备的成本高企；三是其商业模式本身很难在短期内做到盈利，加强短视频业务上的商业化探索十分重要。四是，目前短视频大多以UGC为主，PGC的专业人才比较少，如何运营好内容来吸引用户也成为众多公司今年的重点。未来，谁能够率先解决这四个问题谁就能牢牢站稳短视频这个风口。