ASMR内容创作者MTKoala与Richard_Price的合作视频截图 

@本报记者 李觐麟

     如果你长期混迹于各大视频网站和直播平台，那么想必应该对“ASMR”并不陌生。

     ASMR的原本意思是自发性知觉经络反应，指人们在听到某种特定类型的声音时，使听众大脑和脊柱所产生的一种酥酥麻麻痒痒的感觉，感到舒服、愉快。网友们更喜欢称其为颅内高潮。

      通常ASMR是音频，不过目前很大部分作品是视频，除了声音，还加上了产生声音过程的画面。

     ASMR可以是火焰燃烧声、雨打芭蕉声、吃爆米花的声音，但我们在国内网站中看到的ASMR内容，许多打着低俗色情的擦边球，以多种新形势蔓延，影响人群还不乏未成年人。不过今年，熊猫直播、斗鱼直播、荔枝FM、B站等各大平台纷纷发布关于ASMR内容管理公告，禁止主播利用ASMR直播传播低俗内容。

     随后，一批利用ASMR制作违规节目内容的主播账号被封，衍生出的280多个“磕炮”QQ群和600多个群主及管理员帐号也被qq安全团队一并封停。但尽管如此，ASMR行业的发展现状还是十分令人不安。

     色情的标签穿上容易，但脱下似乎很难。

为了流量，打起擦边球

    在各大直播平台整治一批打擦边球的ASMR主播之前，每天晚上9点开始，总是能够看到各个身穿诱人服装的主播活跃在直播间。“轩子巨2兔”就算是红极一时的ASMR主播，在离开斗鱼直播之前，她总是在534059房间里用尽各种方式不断地隔空挑逗着进入房间的网友。

      每当她发出撩人的喘息或者有意无意地撩开衣服时，直播间里都会刷起一片价值100元的飞机和500元火箭。有人将她称为“ASMR一姐”，在今年从斗鱼转到虎牙直播之后人气也丝毫不受影响，高达1596214的微博粉丝数就是最好的证明。

     但尽管直播带来的收入不少，弹幕却几乎都是不堪入目的字眼。她也曾在直播时说过“我每天把爱都倾注在了这四个小时里，但每天结束后心都很累。”她很明白进入直播间的人以及送礼物的人想看的内容是什么，所以她照做。但更多的人认为，ASMR就是在“轩子巨2兔”这里走偏的。

     这个词首次在一个具有社会影响力的舞台上出现，是在两年前。罗振宇在深圳卫视跨年晚会上演讲时提到了这个社群，但这次走到公众面前却是许多圈内人始料未及的。甚至在半个月后，首次将ASMR概念引入中国，制作了第一支中文ASMR视频的加拿大籍华裔Richard_Price正式宣布退圈。

     他在自己的微博上写道：从不后悔把ASMR介绍到中国来，但ASMR目前在中国的发展越来越不安，其实也是人心浮躁、想寻求廉价消遣和释放的产物。

      一位音频网站的负责人告诉记者，ASMR绝对不是天生就被钉上色情标签，风声、雨声、翻书声都可以是ASMR。不过，当记者问到为何他的网站首页不少ASMR的内容都在打擦边球时，他叹了口气道：“我们也是需要流量的嘛。”

      正是因为流量，ASMR的发展越走越偏，如今似乎成了一个幌子，制作真正的ASMR内容的人已经越来越少。“我能怎么办，我也很绝望。”仍然坚持ASMR视频制作的MTkoala无奈的说到。

      作为早期的ASMR爱好者到如今的创作者，MTkoala面对这样的现状确实是失望和忿忿的。真正费时费力做出来的视频可能远不如直播一晚上所带来的流量多，而且实际收益也几乎没有。

      对于他们来说，制作ASMR的原因几乎都是因为自己本身就是爱好者。后来，逐渐有人开始搬运日本的ASMR作品，一些带有色情内容的视频点击率开始狂飙到十万，受众突然间扩大。于是，越来越多人开始关注到这个市场，一批女主播开始通过这个方式直播，并成功引发了关注。

      “好像现在ASMR的流量都是这些打擦边球的直播和视频带来的，我们这种真正做内容的反倒成了拖后腿的。”MTkoala说道。

      亚亚也是早期的ASMR爱好者，现在负责音声策划和后期制作。在她眼里，ASMR本身包容性很强，从声音的角度来讲，它就是一种让人舒服的声音。挖耳朵、盐汽水、悄悄话，甚至各种包含性暗示的声音也都是可以的。甚至从后期处理上来说，后者更容易。这部分内容出现之后，劣币开始驱逐良币，原本的ASMR创作者一步步被排挤出圈外，这是他们所不愿意看到的。

      但很遗憾的是，打着擦边球的伪ASMR反而被市场乐于接受，这或许也是快餐文化冲击下的怪象之一。

狗吃爆米花也被做成AMSR视频

困难重重 身份可有可无

      有人说，性也是永恒的噱头。在巨大的利益诱惑面前，没有多少人能够拒绝这种轻松获利的捷径，所谓的爱好、理想也都是一纸空谈。但其实除了色情低俗化以外，ASMR的发展路上仍然充满着其他困难。

      ASMR和音声类视频的版权管理目前仍然是一个大问题。转载和盗播的情况在国内十分猖獗，而对于非授权作品搬运的视频，原创者通常会主动与其进行交涉，但往往不成功。第二部通过举报交给平台处理，但大多数结果也只是敷衍了事。长此以往，许多原创者的激情都大受打击，所以会转换平台甚至是不再制作原创内容。

      除此之外，ASMR和音声分区模式也是阻碍其发展的一大因素。目前，ASMR和音声的相关音频、视频的投稿大多被归进了音乐区或者二次元区。“这几年ASMR和音声类作品的数量呈现井喷的形式，在综合音乐分区下，这部分作品已经占据了新增投稿的六成以上，传统的分区模式已经无法满足这种增长需求了。”亚亚说道。

      而尽管发展迅速，但ASMR整体行业却始终没有一个明确的定位，大多数的受众也没有清晰的认知。就像之前国内唯一一位ASMR艺人陈子桐在参与《非诚勿扰》时就被冠以“耳语者”的职业。即便在节目中多次解释，但最后嘉宾们和主持人也仍然认为她是一个二次元爱好者。

      ASMR其实并不是二次元，在国外，ASMR往往被划分在人物、生活百科等更大的范围之内。而最初的作用也是被用作助眠工具，而非娱乐工具。但在国内，ASMR却被简单地归类为二次元。一方面，国内ASMR领域并没有一批专业人士推动行业规范化，以致于现状如此。另一方面，在资本急功近利的情况下，把ASMR将二次元扯上关系，似乎带来了更多机会，但这确实在一定程度上也阻碍了其发展。

      大众的模糊认识和行业的简单划分，导致了部分从业者仅仅把ASMR当成一种包装方式、形象定位。所以在消费者市场当中，大多数人都是用好奇心来接触ASMR，其存在一直处于可有可无的地位。在脱离了低级趣味之后，真正绿色健康的ASMR是不是还会有如此庞大的流量，我们很难预料。

投资者说

找到更多的发展方式才是一剂强心针

     ASMR发展到如今，虽然市场扩展得十分迅速，但整体行业在发展方向上没有明确的目标，处于野蛮生长的状态。同时，传播形式主要以直播、视频为主，形式单一。

     即便是在近几年中，ASMR在广告宣传、影视创作等方面都曾出现过。例如，宜家曾推出了一则主打“触觉同感”的广告，利用ASMR营造出温馨、放松的环境；韩国的BBQ椰香炸鸡找男团防弹少年拍摄了一则吃播结合ASMR的广告；网剧《河神》也曾通过让主演李现、王紫璇等利用ASMR讲述剧情来进行感官营销。但总体来说，受关注程度和普及程度仍然不高。

      因此对于未来ASMR的发展而言，在得到更多关注和认可的同时，还应该找到更多的展示和传播途径。ASMR的核心是声音，所以向音频产业靠拢是一个很好的突破点。但就如同其他互联网技术一样，ASMR同样需要实现场景化，发挥出音频本身的作用，提高浸入式感受。

      目前的游戏行业越来越看重用户体验，看重游戏的沉浸感。在这其中，声音就是不可缺少的重要部分。如果ASMR的内容制作中能够找到将作品融入进游戏行业的方法，不仅会大幅提高游戏体验感，也能够帮助ASMR整体行业发展。

      与此同时，在知识付费、在线电台、音频直播这三种音频市场中，也应该继续加强内容补充。但形式不能仅仅局限在助眠上，和VR等技术的配合，也能实现更多突破。

      不过更重要的一点是监管问题，目前ASMR行业发展走向低俗色情化的主要原因仍然是没有强有力的监管制度。除去因为爱好、情怀而从事这一行业的人，其他大多数从业者通常是纯粹为了牟利而进入该领域的。不可置否，加上性标签的ASMR更能够带来流量，实现变现，但对于行业的长期健康发展来说，这是弊大于利的。