京东自主研发的JDRead1电子书阅读器

提到京东，大家可能首先想到的是电商购物，但是对于爱书的人来说，京东不但是优选的实体书线上购买渠道，更是很多人认可的数字阅读平台。从无到有，六年多的发展京东数字阅读早已深入人心，成为国内最主流的数字阅读平台之一，全部版权数字图书数量达到了30多万册。只是面对复杂的碎片化阅读场景，数字阅读为何难以大范围普及？未来数字阅读的场景还将有哪些延伸。为此我们采访了京东图书文娱业务部数字阅读部总经理罗卿，向他深入了解了京东数字阅读的新畅想。

创立六年，寻求数字阅读全局发展

2012年2月20日，对于京东数字阅读业务来说是一个很特别的日子，京东创始人兼CEO刘强东正式宣布启动电子书刊业务，并同步上线全平台数字阅读APP京东读书。

经过六年多的发展，京东数字阅读业务从无到有，从弱到强。从创立初期开始，京东数字阅读就通过开放业务模式和产业联盟的方式，一直在助推国内电子书刊产业升级，也一举成为国内主流的数字阅读平台。

2017年底京东正式重组成立数字阅读部，打造具有自主知识产权的JDRead1阅读器、重构京东读书APP，推广“企业数字阅读季”活动，改造高校数字图书室等方式，实现了个人和企业数字阅读的全覆盖，并在普及全民阅读，打造电子书创新“免费”模式道路上不断探索。

罗卿如今作为京东数字阅读部负责人，在数字阅读的江湖里浸染多年，即便你更喜欢实体书，和他聊上几个小时一定会让你发现数字阅读的种种美好，说不定你转身就会在手机上下载一个京东读书APP或是在京东下单购买京东自主研发的电子书阅读器JDRead1，和罗卿聊数字阅读，能让你看到未来数字阅读无所不在的应用场景，这件事在我看来和阅读本身一样愉悦。

打造生态，让京东数字阅读无处不在

数字阅读已经深入生活的方方面面，但和纸质书相比仍然需要得到更多人的认可，对此罗卿直言不讳。但是作为一个新生的领域，未来数字阅读还有极大的空间可供挖掘，罗卿说到：“中国的数字阅读还有非常大的市场。从中短期来讲是它和纸质书是一个双方共同成长的趋势，但长期来讲会有一个此消彼长的过程，但最终会达到一个平衡。”

为此，京东图书对数字阅读的推广可谓不遗余力，借助京东集团平台的影响力，京东图书在推广数字阅读上也有着独特的先天优势。为了实现“全民阅读”的愿景，京东图书发起了“京东文学奖”评选活动，践行着一个电商平台的文艺梦想，单一作品100万元奖金刷新了国内文学奖的最高记录。而且京东图书还联合中华儿童少年基金会等公益组织启动了“闲置童书回收计划”，通过京东公益平台和京东自有物流优势免费上门收优质童书，助力全国200多所乡村小学图书角的建设。

在企业数字阅读推动的路上，京东图书联合国内知名服务商，为重庆大学、湖南大学、武汉大学、哈工大等多所知名高校提供图书馆大数据分析及智能信息发布服务，与长沙市图书馆和京东图书合作的“云馆藏”项目，将电商图书平台接入传统图书馆，首次以“互联网+”的理念参与用户决策采购，引领高校图书馆数字阅读变革。

有了互联网+助力的翅膀，京东数字阅读产生了巨大的力量，也对融入互联网+的数字阅读应用场景有了更多的规划。在罗卿眼里，未来数字阅读融入的是阅读这个场景，而不是读书本身这件事，所有互联网应用中需要阅读的场景都可以通过京东数字阅读生态方式予以实现。基于这样的践行方向，京东已经开始进行了新的尝试。京东与海尔智能家电合作，为海尔的智慧家电提供在线电子说明书阅读服务，通过SDK的方式实现京东阅读在海尔产品生态内的循环。与此同时，还与海信合作，为海信的双屏手机提供无缝的数字阅读服务……

因此京东对于数字阅读的理解，已经脱离了数字图书阅读的范畴，罗卿未来希望京东数字阅读服务，会以生态的方式衍生到互联网的各个角落，让京东数字阅读无处不在。

300dpi的墨水屏字体边缘效果清晰锐利，并带有20级屏幕亮度调节功能

JDRead1的机身轻薄便携，且采用了更好用的Type-C充电接口

电子书和尿不湿，“免费”数字阅读模式新尝试

虽然现在数字阅读消费呈上升趋势，但是和纸质图书相比，数字图书还是要落后很多，具体原因是用户消费习惯需要培育的过程，以及收费模式还亟需改变。尽管如此，但是京东仍然十分看好数字阅读的前景和机会，因此要大力推广数字阅读，实现京东助力“全民阅读”的祈愿，必须破解制约数字阅读普及的根本问题，首当其冲的就是收费模式的变革。

为此京东在不断地进行尝试，比如前不久京东推出了“企业数字阅读季”活动，以企业员工个人免费企业收费，看书累计时长返费的创新模式，在解决了个人数字阅读费用来源的难题上进行了大胆探索。而且为了激励员工主动参与阅读，京东的“企业数字阅读季”活动还加入了员工阅读时长换京豆的活动，获得的京豆企业可以在京东平台上换购办公用品，实现员工阅读福利、企业文化建设以及降低图书角建设开支三方平衡。

而谈到更远期的免费模式时，罗卿也有很多自己的想法，在他看来，在京东庞大的生态平台上推广“免费”数字阅读，其实还大有可为。在谈到京东产品生态围绕着一个人吃喝拉撒的案例时，罗卿给我们分享。当用户购买了某品牌尿不湿后，会发现京东读书会送给他一本育儿方面的免费电子书，这本书的费用由尿不湿厂商支付，但是这样一个小动作可能会让消费者感到非常地愉悦，从而提升品牌的向心力和吸引力。这个简单的案例说明，在跨品类合作模式上,京东数字阅读有着其他平台无法比拟的优势，可以更加精准地为用户提供一些增值服务，这样的跨品类合作相信后续会越来越多，当图书内容越来越丰富的时候，你就会发现数字阅读其实无处不在。