“站在风口上，猪都会飞”，这句话成为创业者的励志名言。不过，如果风口消失，那已经起飞的猪将会有怎么样的结果呢？从共享单车到共享充电宝，已经给我们带来太多的启示，而智能手环这只已经渐离风口的猪，市场结局又会是怎样的呢？

充分竞争，市场确立两强格局

从京东的销量排行榜上可以发现，如今智能手环市场已经高度集中于小米和华为两家，销量榜的前十名都是华为和小米的旗下产品，即便是首页的三十款产品中，也仅有一款是非华为和小米品牌的。相应地，虽然智能手环市场上还有多达数百个品牌，但有八成以上的品牌已经是产品长期无更新、近期销量接近于零的僵尸品牌。可以说，充分的市场竞争，已经让大多数进入这一市场的厂商濒临死亡，智能手环已经进入小米、华为共统市场的阶段。

成功的厂商大多相似，如具有较大的品牌号召力，持续更新且进化的产品线，创新的功能等。而失败的厂商却各有各的不同，尤其是在风口召唤下，急于切入这一市场的厂商，更容易出现各种各样的问题，如首批产品销售不良，放弃跟进；主营产品出现萎缩，放弃手环产品；资金链断裂，放弃市场等。当然由于风口的诱惑，也让一些劣质产品混迹市场，小狮子就曾经使用过一款智能手环，其最基本的计步功能需要以军姿状态连续行走才能计步，一天下来计步的步数只有正确状态的20%。这种智能手环被戏称为“军步矫正器”，连基本功能都难以实现，只要市场稍微成熟，被淘汰也就是必然的事。

整合平台优势，阻挡后来者

实际上，华为和小米手环的热卖，可以说确立了垄断性优势，它们的产品不只是硬件性能提高了，功能也非常强大，如运动状态的识别、屏幕的全触控和AMOLED屏带来低耗电，以及其他性能方面的拓展。更让其他竞争对手绝望的是，小米和华为整合了平台性的优势，如华为荣耀4手环，不仅与知名的医疗机构合作，让心率、睡眠的测试更加合理，而且增加了智能场景推送、天气推送，华为还与各地公交系统合作，推出更好地支持手环的公交卡。而这些功能的背后，其实是华为平台的巨大影响力。小米新发布的小米手环4，更能体现这一点，其NFC版不仅内置麦克风，更深度整合了“小爱同学”，可以通过语音等方式，对手机和其他智能设备进行操控，这让手环进入了平台作战时代。

其他厂家即便在智能手环硬件上能做到同样的水平甚至超越，但平台的缺失，也会让其产品在性能和功能上表现不足。而国内拥有这样强劲平台的厂商并不多，而随着智能手环风口的消失，实力厂家进入这一领域的概率也大大降低。因此在短期内，小米和华为在智能手环市场会体现出持续性优势，而乐心、Fitbit的产品，会因为局部性优势，占据一定的市场份额，而其他品牌想要在智能手环市场上活下去，难度就要高得多了，像传音手机一样，开拓海外市场也许是他们的一种生存方式吧。